大数据时代的降维打击
2017-12-01


有不少大咖在谈“降维打击”,大体意思是说水平不在一个层次,思维不在一个层次的战斗。例如我们生活在三维空间,除了平面以外,还有深度,但是对于蚂蚁来说,蚂蚁只知道前后左右,没有上下,那么它的世界就是二维的。


“降维打击”这个词,应该来自于刘新慈的小说《三体》。里面有个“二向箔”,这个玩意儿可以把所有接触者从三维降维到二维,是高等文明的清理员用来打击太阳系文明的武器,当人类无法适应二维的时候,地球文明的被毁灭也就是必然的了。

“降维”这个词确实很形象,如果人类适应了三维,去掉一个维度,那么人类就无法生存。如果一个企业适应了三维,去掉一个维度,同样无法生存。互联网出现以后,发现很容易去掉某些维度!造成的结果就是,这些打击异常惨烈!


电子商务,去掉了地域的维度限制。以前任何一个商场,都要开在人流量很高的地区,只有这样才有生意,而且生意的天花板也就是那个地区能有多少人……当互联网来的时候,地域这个维度几乎没有了!sorry,线下很多企业就困难了。


杀毒软件,以前靠收软件费用赚钱,瑞星、江民等,每年也要收好几千万甚至几个亿,当360出现的时候,不收钱了!怎么办?这个维度没有了!于是传统的杀毒软件开始慢慢消亡了!


小米手机,这个例子也有意思。以前手机销售,都是靠各级经销商代理商的,层层加价,最后销售出去。现在小米自己把粉丝渠道建立起来,去掉了中间商这个维度,其他手机品牌厂商,以前的优势完全用不上,就只能干瞪眼了。当然,小米还有其他方面的一些特点,不赘述。


以前我们经常说,打败百度的不会是另外一个百度(例如360),打败淘宝的不会是另外一个淘宝(例如拍拍),打败微信的不会是另外一个微信(例如来往)。因为在同样的世界中,先来者有自己的优势,加上现在每个能创出一番事业的人,都不会比别人笨,一旦格局形成,想要改变最好的模式就是降维打击。


还有一个例子就是游戏行业。最牛逼的游戏霸主任天堂,在2013年出现了亏损。任天堂怎么赚钱啊?卖游戏机给你,然后卖游戏卡给你,越来越多的游戏卡,任天堂就很赚钱。但现在它出现亏损了,现在最赚钱的游戏公司是中国的。在今年第一个季度,2014年第一季度全球游戏公司收入排行榜,腾讯游戏以17.14亿美元的营收一举超越了微软、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大厂,跃居全球第一。腾讯去掉了硬件这个维度啊!


接着说腾讯的微信,微信的竞争对手是谁?电信、移动等运营商?但微信不收费,就这一个降维打击,让那些运营商干瞪眼,根本就不在一个水平线上竞争。


当然,所有的理论,都是所谓的专家总结出来的,真正做出伟大公司的人,很少一开始知道什么降维打击的理论。马云开始也不知道淘宝会做成这样,张小龙也不知道微信会这么火。所以如果你在创业,知不知道降维打击都没关系,好好做好现在的事情就好,该来的自然回来!


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