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2018-01-10

十多天前,小程序“跳一跳”刷爆了朋友圈。这个游戏的玩法非常简单,手指长按屏幕“i”形小人,不断在各种方形道具上跳跃而获得分数,直到最终摔下去,然后在排行榜上和好友PK。这种无需下载、即点即玩的小游戏,让人们随时随地开跳,并且自带“社交属性”,用户可以和微信好友之间互相PK排名。

“这完成了小程序的跨越式发展。”阿拉丁创始人史文禄说。

究其原因,会发现,游戏小程序上线,一方面,可以快速培养普通C端用户的使用习惯,是革命性的一环;另一方面,也意味着整个生态被盘活,因为游戏是一个生态的核心,它离钱最近,而这是商业最基本的诉求。

而今天,小程序迎来了正式上线一周年。

跳一跳的火爆的关键原因在于,它是微信主推而且是首屏主页面直接打开的一款手游,这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前,这换了任何一个游戏都可能会火,这也是未来任何H5开发者都追求,但很难得到或者说微信不可能给的一个位置。

所以说,H5游戏能不能火,关键是看微信在哪个位置开放出来。这一次来看,腾讯将「微信小游戏」的入口放在了微信的顶端,用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。

这从某种程度上说,也意味着H5开发者有了更多的曝光以及沉淀用户的机会。目前,微信小游戏已经发布了跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等多款由腾讯官方开发的小游戏产品。

从目前来看,依托微信的数亿活跃用户和社交关系链,业内认为H5游戏或将迎来春天。但如果迎来春天,首先会是腾讯的春天。按照微信的说法,小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

但从目前来看,H5游戏在小程序当中的权重被提升了,即被提到主屏下拉框之后,小游戏爆款被用户试玩的几率会更高。而在这里,游戏开发者相当于得到了一个触达海量用户而且高效的产品发布平台,但这是不是小游戏爆发的机会,还有待观察。

如今,小程序正在向全生态迈进。在阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布发布的12月小程序月报中可以看出,小程序目前市场总体规模已经达到70万个以上,而所涵盖的品类与App也已经相差无几,小程序的大生态已经基本成型。

“2018年,小程序将迎来爆发。”场景实验室创始人、造物学出品人吴声在很多场合都做出了这样的预测。

而史文禄则认为,小程序要真正爆发,还需要半年时间,因为大众对它的认知需要时间,开放众多接口也需要时间。

从工具到游戏

而小程序的优势正被发挥到极致:重建入口,重构关系,激活场景,连接一切。

从阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布的12月小程序榜单来看,小程序所涉及的类别越来越广泛。


在阿拉丁对榜单的解读中提到,12月 TOP100中的小程序也在Q2榜单中出现过的只有35个,也就是说,对比半年前,有65%的小程序为新上榜。

而在这次的榜单中,有30个新物种小程序出现,其中新上榜的新物种有17个,涵盖的类别涉及游戏、公益、内容、泛娱乐等诸多领域。

阿拉丁指数显示,12月份小程序TOP100较Q2有较大的变化,主要表现为工具类小程序占比下降,零售类和游戏类小程序占比大幅增长。具体来看,12月份小程序工具类占比29%,零售类占比20%,较Q2增加了9%,游戏类小程序随着微信开放游戏接口,本月成为第三大品类,另外生活服务类与Q2持平为10%。

具体来看,在零售和生活服务领域,12月综合电商和垂直电商数量最多,分别达到7个和5个,相比Q2有大幅增加。而12月中,有几个新的细分品类是Q2所没有的,分别是餐饮信息、电影购票、无人货架、电商平台以及卡券,说明相比半年前,小程序的生态进一步得到丰富,类似“无人货架”这类的新物种正在借助小程序迅速崛起。

“从工具类到电商类,再到游戏,接下来,很快爆发的可能是内容类。”有相关从业者对创业邦说。

但史文禄认为跑到前面的不一定是什么类别,榜单一直在变化,这就是这个生态的魅力。接下来,内容类、视频类、社交类、系统办公、电子商务、O2O、游戏,包括知识付费都有可能迎来爆发式增长。

“未来,在小程序的生态结构里会跑出大公司,完全依托于小程序,或者小程序是它重要的切入口,让它完成从0到1的过程。”史文禄说。

使用场景广泛

摩拜小程序上线时,有人评价“小程序终于找到了它的应用场景。”而摩拜单车产品负责人杨毓杰也曾对媒体透露,摩拜单车自从接入了小程序之后,每周使用量达到100%的增长。

这恰好代表了小程序的连接能力。除此以外,蘑菇街小程序作为电子商务的代表是非常重要的一个方面,以及拼多多这样基于社交关系的社群电商;COCO都可、星巴克等连接线上线下的餐饮类交易,小程序都可以发挥很大的作用。而越来越多的零售电商都在加速抢占微信社交电商的红利。

整体来看,小程序的使用场景包括多个方面:

  1.餐饮,提升餐饮行业效率,解决诸多用户痛点,无需关注、无需下载、开发成本低,其中的典型案例就是麦当劳小程序。

  2.零售,成为线上线下的连接器,加速新零售落地,如蘑菇街,利用拼团和直播实现社交电商的突围。

  3.交通出行,带动共享出行的进一步普及,如摩拜单车,利用小程序简化流程,实现快速拉新。



  4.生活服务,给O2O带来更多市场机会,如摩摩哒,用小程序打通线上线下,可以一键扫码共享按摩椅。

  5.旅游,它可以覆盖旅游全产业链,例如携程利用微信社交属性推动蒲公英计划。

  6.社交,例如忆年,通过社交场景实现低成本快速获客。

  7.文娱,例如二更视频,入口便捷,可以快速实现视频的分享传播。


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